## 杨浦区民政局宣传片创意策划方案：以光影为媒，讲述民生温度

**一、宣传片核心定位**

杨浦区作为上海中心城区中面积最大、人口最多的行政区，其民政工作具有鲜明的城区特色。本宣传片将以"民生温度·杨浦情怀"为核心定位，通过可视化叙事展现杨浦民政在"老小旧远"民生难题破解中的创新实践，突出"人民城市"重要理念在杨浦的生动实践。

**二、创意亮点设计**

1. **时空对话结构** 采用"过去-现在-未来"三段式结构： - 历史影像（黑白）：展示杨浦工业区时期的民生状况 - 当下纪实（彩色4K）：呈现现代民政服务场景 - 未来展望（CG动画）：勾勒智慧民政发展蓝图

2. **人物故事矩阵** 选取4类典型人物构成叙事网络： - 社区养老助餐点受益老人 - 困境儿童帮扶对象 - 旧改征收居民代表 - 社区工作者典型

3. **数据可视化创新** 运用动态信息图呈现： - 全区养老床位增长率 - 社区服务中心覆盖率 - 社会救助精准化程度 - 社会组织培育数量

**三、具体执行方案**

**1. 前期调研（2周）** - 重点走访：长白新村街道养老综合体、延吉社区服务中心、大桥街道旧改基地 - 典型挖掘：收集5-8个真实服务案例 - 特色提炼：梳理"社区云"智慧平台等创新点

**2. 拍摄制作（4周）** *分镜头脚本（节选）：* - 开篇：杨浦滨江航拍（晨光中市民晨练场景） - 转场：民政局服务大厅延时摄影（人流变化） - 特写：社区工作者平板电脑上的"社区云"系统界面 - 跟拍：老年助餐配送员电动车穿行弄堂轨迹

**3. 技术创新应用** - AR增强现实：扫描宣传海报可查看服务网点3D地图 - H5交互版本：关键数据点击展开详细案例 - 8K超高清拍摄：重点展现滨江公共空间适老化改造细节

**四、传播矩阵构建**

1. **渠道策略** - 主渠道：上海杨浦APP首屏推送 - 垂直渠道：学习强国民政板块 - 线下渠道：全区社区电子屏联播

2. **传播节奏** - 预热期：人物故事海报倒计时（提前1周） - 爆发期：线上首映+线下观映会（同步启动） - 延续期：短视频拆条持续推送（持续1个月）

3. **效果评估** - 定量指标：播放量10万+，互动评论1000+ - 定性指标：市级媒体报道3次以上 - 转化指标：民生服务热线咨询量提升15%

**五、预算与进度**

1. **经费构成** - 拍摄制作：45% - 技术创新：25% - 传播推广：20% - 备用金：10%

2. **时间节点** - 项目启动：D1 - 素材拍摄：D15-D30 - 后期制作：D31-D45 - 全渠道上线：D46

**六、创新价值呈现**

本方案突破传统政务宣传片模式，实现三大创新： 1. **叙事创新**：微观个体故事与宏观政策解读有机结合 2. **技术创新**：运用XR技术打造沉浸式民政服务体验 3. **传播创新**：构建线上线下联动的立体传播网络

通过本片的传播，预计将有效提升杨浦民政工作的公众知晓度，增强群众对政府民生工作的获得感，为新时代民政工作创新发展提供可视化样板。