随着社会的发展和人们健康意识的提高，医疗服务已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个背景下，海宁市医院作为一家专业的医疗机构，为人们提供了高质量的医疗服务。然而，由于市场竞争的加剧和信息传播的快速发展，海宁市医院需要进一步提升自身品牌形象和知名度，吸引更多的患者前来就医。因此，本文将围绕海宁市医院宣传片的策划案展开讨论。

一、目标受众

首先，我们需要确定宣传片的目标受众。海宁市医院的服务对象主要是当地居民以及周边城市的居民。因此，我们可以将目标受众定位为以下几类人群：

1. 海宁市及周边城市的患者及其家属。

2. 海宁市及周边城市的医疗从业人员。

3. 海宁市及周边城市的社会公众。

二、宣传片内容

在确定目标受众之后，我们需要设计宣传片的内容。宣传片应该突出海宁市医院的特色和优势，让受众了解海宁市医院的医疗技术和服务水平。具体内容如下：

1. 海宁市医院的历史和发展。

2. 海宁市医院的医疗设备和技术水平。

3. 海宁市医院的医疗服务和特色科室。

4. 海宁市医院的医疗团队和专家介绍。

5. 海宁市医院的医疗保障和服务流程。

三、宣传片形式

在确定宣传片的内容之后，我们需要选择合适的宣传片形式。宣传片的形式应该与目标受众的特点相适应，以达到最好的宣传效果。具体形式如下：

1. 线上宣传：将宣传片发布到海宁市医院官方视频、微信公众号、新浪微博等社交媒体平台上，吸引更多的患者和医疗从业人员关注。

2. 线下宣传：将宣传片播放在海宁市医院的候诊室、病房、手术室等公共区域，让患者和家属了解海宁市医院的医疗服务和特色科室。

3. 电视广告：将宣传片制作成电视广告，在海宁市及周边城市的电视媒体上播放，扩大宣传范围。

四、宣传效果评估

最后，我们需要对宣传效果进行评估。通过对宣传效果的评估，可以了解受众对宣传片的反应和评价，进一步改进宣传策略。具体评估方法如下：

1. 问卷调查：在宣传片发布后，向受众发放问卷调查，了解受众对宣传片的反应和评价。

2. 网络数据分析：通过网络数据分析工具，分析宣传片在网络上的传播效果和受众反应。

3. 反馈意见收集：通过海宁市医院官方视频、微信公众号等渠道收集受众的反馈意见，进一步改进宣传策略。

综上所述，海宁市医院宣传片的策划案应该从目标受众、宣传片内容、宣传片形式和宣传效果评估四个方面进行设计。通过科学合理的策划和评估，可以提高海宁市医院的品牌形象和知名度，吸引更多的患者前来就医。